Dirk Tholenaar is een autodidact fotograaf-art director en werkt sinds 1990 als freelance fotograaf en startte in 2003 ULTRALUX. Hij fotografeerde voor of werkte aan diverse projecten voor o.a. Warner Brothers, Lumen Publishing, Cartesse, Present Time, De Bijenkorf, SpaceLab, The Art Group, EXPO, Ringel Design, Really Good en ESA (European Space Agency).

Tegenwoordig werkt hij samen met het exclusieve sieradenmerk Gem Kingdom en runt de webshop Gem Kingdom Shop. Momenteel werkt hij aan een aantal visuele projecten op het gebied van keramiek en gelimiteerde prints die later dit jaar beschikbaar zullen zijn via ULTRALUX.